אופטימיזציה (טיוב בעברית) היא תהליך שיפור הביצועים של מודעות, אתרים, דפי נחיתה, וכו‘, בהתאם למטרות הקמפיין. בד”כ מדובר בתהליך מתמשך שמתבסס על איסוף נתונים וניתוחם. בפועל, באופן כללי, מדובר בהגדלת הפעולות האפקטיביות, וביטול/הקטנת/שיפור הפעילות עם הביצועים הנמוכים.