שיווק באמצעות תוכן הוא יצירה והפצה חינמית של תוכן כדי לרכוש ולשמר לקוחות, לבנות ולחזק מותג, ולהשפיע על הציבור (כאשר מדובר באינטרסים פוליטיים, עסקיים, חברתיים, וכדומה).

חשיבות התוכן השיווקי עלתה משמעותית בשנים האחרונות בגלל ה”עיוורון לפרסומות” שפיתחו רוב משתמשי האינטרנט. כמו כן, משתמשים רבים נותנים אמון רב יותר בתוכן המוצג בנכס דיגיטלי שבבעלות העסק (כמו אתר או בלוג), מאשר לפרסומות. לכן, באופן כללי, הדרך הטובה ביותר להגיע ללקוחות כיום היא יצירת תוכן שיווקי.

תוכן שיווקי (Advertorial): סרטוני וידאו, בלוגים, אתרים, אימייל (ניוזלטר), כתבות, מאמרים, ניירות עמדה וכדומה. כדי שאנשים יצפו, יקראו וישתפו התוכן צריך ליצור ערך – להיות רלוונטי, שימושי, מבדר, וכדומה.

באנגלית קיימים מושגים נוספים המתאים שיטות פרסום דומות: Branded Content, Native Advertising