מבחן איי/בי (A/B Testing) הוא שימוש בשתי וריאציות של חומר פרסומי כדי לגלות איזו הכי אפקטיבית. למשל: שתי וריאציות של מודעה, דף נחיתה, או פוסט.

כאשר עושים מבחן כזה, המשתמשים אינם יודעים שהם תחת ניסוי.

כמו כן, נהוג לעשות גם שלוש וריאציות ויותר (למרות שמילולית משתמע שמדובר בשתי גרסאות בלבד).